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模拟试卷
2016年山东公务员考试申论模拟试卷(五)
http://www.73938008.com       2016-04-14      来源:山东公务员考试网
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  2016年山东公务员联考申论模拟试卷(五)


  注意事项


  1.本题本由给定资料与作答要求两部分构成。考试时限为150分?#21360;?#20854;中,阅读给定资料参考时限为40分钟,作答参考时限为ll0分?#21360;?#28385;分100分。


  2.监考人员宣布考试开始时,你才可以开始答题。


  3.请在题本、答题卡指定位置填写自己的姓名,填涂准考证号。


  4.所有题目一律使用现代汉语作答在答题卡指定位置。?#31383;?#35201;求作答的。不得分。


  5.监考人员宣布考试结束时,考生应立即停止作答,将题本、答题卡和草稿纸都翻过来留在桌上,待监考人员确认数量无误、?#24066;?#31163;开后.方可离开。


  严禁折叠答题卡!


  一、给定资料


  1.党的十八大以来,习近平总书记提出一系列关于国际传播的重要论述,强调:“要创新对外宣传方式,着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述,讲好中国故事,传播好中国声音?#34180;?#30528;力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流?#25945;澹?#24314;成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型?#25945;?#38598;团?#34180;?#24403;前,?#25945;?#19994;正在发生深刻变革。随?#21028;?#24687;?#38469;?#29305;别是数字?#38469;?#21644;网络?#38469;?#30340;快速发展,世界主流?#25945;?#21576;现出全球化、融合化、本土化、品牌化发展态势。


  中国故事是对外话语体系建设的载体。讲好故事,事半功倍。习近平总书记在文化交流中是讲故事的积极倡导者和发展者,在对外交往中讲了许多脍炙人口的故事,从?#26143;?#19978;拉近与国外受众的距离。当前,中国人民在中国共产党的领导下,追求和实现中国梦的生动?#23548;?#26412;身就是鲜活的“中国故事?#34180;?#35201;把讲故事作为国际传播基本功,把一个个普通中国人和中国家庭的故事,用具体、生动、有情?#23567;?#26377;细节的方式与内容讲述出来,呈现中国社会生活变迁,?#20174;?#20013;国人民精神追求,?#26500;?#22806;受众能具体形象地感知中国、理解中国、?#19981;?#20013;国。


  2.综艺真人秀节目如今已成为赢得中国观众收视的主力军,但频繁采用引进模式的中国综艺.下一个现象级节目在哪里呢?套用农夫山泉的一则宣传广告语—“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”来形容当下中国综艺真人秀节目非常贴?#26657;?#25105;们不生产原创节目,我们只是国外模式的搬运工?#34180;?#20687;《中国好声音》?#27573;沂?#27468;手》?#27573;?#26519;争霸》《爸爸去哪儿》《最强大脑》《奔跑吧兄弟》等,基本是花巨资从国外买进版权的。《中国好声音》的版本来自于荷兰,引进时花了350万元;?#27573;沂?#27468;手》的版权来自于韩国MBC电视台?#27426;段?#26519;争霸》版本来自于美国,东方卫视为50万英镑的版权费埋单。必须看到的是,在当下的电视综艺节目中,引进过多,一哄而上,导致了不少问题。电视综艺节目搞“拿来主义”由来已久,到国外购买版权,或者移花接木模仿类?#24179;?#30446;的电视台比比?#20801;牽?#24182;形成“同质跟风和山寨模仿”的怪象,这充分表明,中国电视综艺节目缺乏原创能力,只是依靠购买和模?#24459;?#33267;抄袭维持着短暂的繁荣。


  一些节目追求“轰动效应?#34180;?#23610;度较大?#20445;?#20026;“博眼球?#20493;?#19981;惜在内容上行走在道德的边?#23707;?#27861;律法规的边缘,只要监管放松,就会在拜金、恶俗、窥私、恶意竞争、人性弱点等方面打?#23433;?#36793;球?#20445;?#36825;在西方文化中也属于糟粕。不加辨析筛选,一切都拿来“秀?#20445;?#23089;乐至上,收视?#25163;?#19978;,经济利益至上,忘记了在娱乐之上还?#22995;?#21892;美,在经济利益之上还有社会效益。


  购买和引进这类电视综艺节目,这也暴露出我们中国本土电视人原创意识十分淡薄,原创能力也十分有限,根本不知道当今的潮流文化,也不知道观众到底?#19981;?#20160;么样的电视综艺节目,缘于这样的“底气不足?#20445;?#21482;好花钱“借鸡来生蛋”和“拷贝无极限?#34180;?#33150;讯视频综艺负责人马延琨指出模式热的问题在于,“对引进节目恨不得花几亿元都行,但哪怕拿出几百万元做一个原创节目,就都不愿意?#34180;?#26356;让人费解的是,我们引进国外?#21028;?#30340;电视综艺节目,看重的往往是表皮的、格式的东西,却不会学习借鉴他们先进的创作理念和制作模式。在国外,一档电视综艺节目,通常由独立的制作公司进行研究和设计,创意获得电视台采纳之后再投放市场.形成了一条比较成熟的文化创意产业链,虽然我们国内有些电视台和影视制作团体同样设立有类似机构,但由于缺乏对文化产业的?#29616;?#32570;乏?#20801;?#20247;的调查,缺乏对市场研判的能力,导致原创的具有广泛市场竞争力的电视综艺节目乏善可陈。


  2014年尽管有多个原创文化节目相继上档,但不管是社会影响力?#25925;?#25910;?#26377;?#26524;皆不如2013年火爆。除央视之外,原创文化节目目前主要集中在二三线卫视?#25945;ā?#21644;2013年大热的《中国汉字听写大会》《汉?#38047;?#38596;》相比,2014年未出现类似的现象级节目。原创文化节目收?#21360;?#36935;冷?#20445;?#31350;其原因,既有?#38047;?#33410;目的主题、形式过于集中类似而分流了观众的因素.也是由于一些节目在深挖内涵、观照现实方面有所欠缺,难?#21592;3止?#20247;的收视热情。纵观2014年原创文化节目,虽然主题各有侧重,却大多集中在文字、诗?#30465;?#21382;史等人文领域。节目形式多效仿《中国汉字听写大会?#32321;热?#21152;嘉宾点评的办法,?#28909;?#26041;式限于书写、猜?#30465;?#25509;龙等,相互之间的差异不甚明显,真正?#20889;?#26032;、有特点的节目并不多见。这种一拥而上且过于相似的状况迅速?#26723;土?#35266;众对这类节目的新鲜?#23567;?#20107;实上,我国?#21028;?#20256;统文化中可供挖掘、适合表现的元素很多.诸如服饰、美?#22330;⑾非?#31561;,原创文化节目应进一步在选题和具体的表现手法上拓宽思路、锐意创新、准确定位,避免跟风和同质化的现象出现。


  2014年荧屏劲吹传统文化风的确可喜,但我们不能止步于此。原创文化节目还应认真思考如?#26410;?#26032;,才能走出“文化苦旅?#20445;?#30495;正迎来收?#21360;按?#22825;?#34180;?/p>


  3.如果你要问,影视界“暑期档”的常青树是什么?央视版电视剧?#27573;?#28216;记》恐怕当仁不让。?#27573;?#28216;记》的故事家喻户晓,传承数百年,经久不息,每年寒暑期,各种相关剧集陪伴着一代代人长大。一句话,孙悟?#31449;?#26159;中国人心目中的国民英雄。?#22995;?#26679;的英雄主角.在2015年暑期档大荧幕上映的国产动画片《大圣归来》就仿佛孙悟空?#25945;澹?#25152;向披靡,在众多“大片”的十面埋伏中杀出一条血路:上映三天破亿,五天登顶单日票房冠军,直至打破国产动画片总票?#32771;?#24405;。


  《大圣归来?#20998;?#25152;?#38405;?#33719;得票房口碑双丰收,在于主创团队兢兢业业的创作精神。这是我国第一部以?#27573;?#28216;记》为题材创作的3D动画电影,整个制作过程历时八年。这种追求艺术的初?#27169;?#35201;求作?#33539;?#24471;起自己、对得起市场、对得起观众的诚意和良?#27169;?#20960;乎已经成为衡量当下电影艺术创作的一条“金线?#34180;?#30005;影人如果希望自己的作?#22346;?#24471;市场、观众和业界的尊重,而不仅仅满足于在一片骂声中捞钱,就应该自觉地站在这条“金线”之上。在电影院内,众多观众坚持看完闭幕字幕后才肯离场,生动阐?#22303;?#22909;片的全方位吸引力,更是用?#23548;市?#21160;向“诚意之作”致敬。


  在内容上,《大圣归来》更是完全以中华文化为背景,用更为扣人心弦的故事情节。宣扬着传统的勤劳、勇敢、自强不息的中华民族精神。这部影片让人联想起中国动画片的那?#20301;平?#23681;月。上世纪20年代至60年代,一大批极具中国特色的动画作品先后问世。有的还斩获了国际奖项,让外国人坦言“拍不出?#21271;热?#27700;墨动画《小蝌蚪找妈妈》、剪纸影片《猪八戒吃西瓜》、极富写意意味的《三个和?#23567;貳?#21560;收年画特色的《人参娃娃》……有些观众?#20004;?#21360;象深刻,谈起来如数家珍。当时的资金、?#38469;?#31561;条件远不如今日,但却以“用心”制作出了“有钱”?#26448;?#23436;成的作品。从题材选取到表现手法,前辈们都不?#32423;?#21516;地选择从丰厚的传统文化中汲取营养,创作出的动画片自然辨识度极高。《大圣归来》设计了忠于原著的“毛脸雷公嘴”孙悟空、宛如?#20351;?#38613;梁上飞出的白龙、小生扮相农袂翻飞的反派“混沌”等一系列具有中国传统特色的形象:又如在片中大量运用了《闯将令》《小刀会序曲》《十面埋伏》等中国传统音乐,并将皮影戏、京剧等文化元素自然地融入其中,站在名著的肩膀上借力。我们的老祖宗从来就是讲故事的高手。是语言艺术的天才。从远古神话到明清小说,那么多奇?#27982;?#24819;、色?#20351;?#20029;的传奇故事,那么多浑然天成、让人拍?#38468;?#32477;的语言,完全可以成为电影艺术取之不尽、用之不竭的题材宝库和灵感源泉。而讲述现代社会、现代人的故事,在叙事?#35760;?#21644;台词设计上,同样可以从传统文化中汲取营养。学习借鉴。


  在创作上,国漫免不了要向外界学习,借鉴美?#23707;?#26085;系动漫优点。中国动画电影市场非常大,以前一直是外国引进片占据票房市场,而80后、90后很多年轻人都是?#26377;?#30475;着漫画长大?#27169;热?#26085;本的《七龙珠》《圣斗士星矢》,美国的《蜘蛛侠》《钢铁侠》。看惯了国外高质量的动画影片的他们,很少能对国内的动画?#34892;?#36259;,而《大圣回来》无论是从画风?#25925;?#21160;画的呈现,都借鉴了日美动漫的风格,这从网上流出的一份《大圣归来》的原画稿中可以看得出来。而在影片中,按照本片的画风和剧情风格,其向欧美动漫进行了大量的学习,孙大圣的性格就有美系英雄的影子,而江流儿则像日系动漫中的聪明勇敢的一休哥。在这一点上《大圣归来》做得也相当不错,既不照搬,也不?#31181;?#33258;珍。在主体的价值观上,却并未受?#25945;?#22810;干扰,诸如尊师重道、不畏强暴、幼吾幼以及人之幼、人定胜天等中华传统的美德,都得到了相当好的体现。人物的个?#36816;?#28982;明显?#20174;趾图?#20307;有着明显的协调性,完全不是过分强调个性自由的西方文化.而是一种“君子和而不同”的儒家之道。


  中国动画电影市场常年被?#40092;?#23612;、梦工厂?#26085;?#39046;,民族题材动画作品有时甚至被国外制作公司借鉴后,在国内公映赚得盆满钵满。这些年国内动漫人才中给好莱坞动漫电影打工的不在少数,《大圣归来》的导演田晓鹏也曾带领他的团队创作美国《蜘蛛侠》游戏宣传片。“论?#38469;酰?#22269;产动画电?#23433;?#19981;比国外差,关键?#25925;?#35762;故事的能力。”田晓鹏觉得,《大圣归来》不能像《功夫熊猫》那样讲美国式的故事,?#25925;?#35201;讲适合中国人的故事。


  4.2015年5月,国人第一部西游题材3D动画电影《大圣归来》?#26009;?#25115;纳电影节,作为宏大的系列东方魔幻电影,该片展现了中国人“打造自己的超级英雄”的雄?#27169;?#28909;度秒超《?#38383;?#32773;联盟2:奥创时代》。片方调侃“大圣要去海外玩耍了?#20445;?#32780;这一句调侃中,充分体现了一种文化自信。国产动画片带着本土文化与特色走出去,在与好莱坞动画的竞争中迈出了一大步,也一定能让世界观众领略到中国文化的风采。


  戛纳是个繁忙的电影集市,片方们在各个?#22885;?#22330;”之间频繁穿梭,平均驻足不满20分钟,但在《大圣归来》的放映厅里几乎无人提前离场,“这个‘Monkey Kin9’让大家联想起‘Bruce Lee?#34180;?#26377;不少海外买家如是说:“它?#26790;?#24863;受到了东方文化的神秘、东方功夫的美和东方式想象力的飞扬。不仅CG?#38469;?#24456;成熟,而且有自己的价值观和可以无限展开的好故事,令人兴奋,你们应该多拍这样的电影!?#34180;?#19968;念佛.一念魔?#20445;?#36825;一次,英雄拯?#20154;?#33258;己!


  海报是一部电影最直观的宣传品,《大圣归来》这款名为“一念成佛,一念成魔”的海报所展现的东方价值观令西方观众脑洞大开——原来“佛”和“魔”在东方并不是对立?#27169;?#20182;只是人本心的两面。?#19994;?#20869;心潜藏的梦想就可以驱掉心魔。成佛??#25925;?#25104;魔?全凭你怎样选择,“to be OI"not to be?#38381;?#26679;跨文化的英文翻译?#25830;?#35199;方观众会心一笑。


  《大圣归来》单从人物造型上就和传统的西游题材迥然不同,里面不仅有酷大圣、萌?#31893;?#36824;?#20889;?#39764;王“混沌?#34180;?#19981;会说话的“土地公公?#20445;?#24615;感的女妖怪和史上最帅的一条龙,他们都出自神怪巨著《山海经》。而《大圣归来》里的龙逐水而居,?#21697;?#21892;?#20445;?#19981;受制于任何人,这也是迄今为止用3D?#38469;?#23436;成的第一条“见?#20934;?#23614;”的龙,当它在戛纳的放映厅里起飞的时候,惊叹声和喝彩声是为了完全不同于邪恶的西方“Dragon”的自由飞扬的中国龙。


  “打得?#27599;礎?#26159;观众对这部电影的一致赞许,“彰显侠义精神,致敬经典武侠片是我们的初衷,?#23548;?#19978;东方功夫和侠义精神从孙悟空开始就是一脉相承?#27169;?#22609;造这版大圣时,我们吸取了胡金铨、张彻、李小龙、袁和平等诸多前辈的动作精髓,但它比传统武侠更为飞扬,因为神幻英雄可以不受肉身和重力的限制,?#24066;?#25105;们加入更多想象力,这是任何一个大侠都完成不了?#27169;?#25152;以他应该比李小龙更?#27599;?”片方如是说。


  除了众多大?#20048;?#38453;,曾为《少林足球》《功夫》等7部周星驰作品担纲配乐的香港配乐大师黄英华此?#25105;?#20986;任《大圣归来》的音乐监制,作为“大圣迷?#20445;?#20182;的作品不仅完美地解读了东方英雄的魅力.更兼收并蓄地引用东方音乐元素将它“令世界听见?#34180;?/p>


  ?#28304;耍?#26377;海外影评人如此分析:“以往中国题材电?#23433;?#26131;被西方接受与文化隔阂有关,也跟东西方的天然区别有关,而动画电?#23433;?#21463;种族、肤色限制,具有先天优势,此外,中国以往的动画片有较强的低幼倾向。而《大圣归来》不同,不仅在创意、制作、营销等领域靠诚意打动了观众,更用国际电影流行表现手法,讲述了具有浓郁中国风、饱含向上向善正能量的故事,紧紧抓住了观众视觉和心理的双重审美要求,进而创下一个个票?#32771;?#24405;。”


  有血有肉的中国式英雄大圣横空出世,一金箍棒打败了美国动漫的热门角色“大白?#34180;?#26080;牙、小黄人……大圣的成功,是国民对于国货、民族文化?#21028;?#30340;一次提升。在观众?#24378;?#26469;,《大圣归来》为中国传统文化走向世界提供了经验。


  5.2015年6月底走出国门的文艺演出当代昆曲《春江花月夜》海外市场反应火爆,有学者指出,纵观海内外的文化“走出去?#20445;?#19981;管是演绎改编传统经典,?#21482;?#21407;创新作,都要不断揣摩并捕捉时代焦点、社会热点、大众视点,这样才能传得开、走得远。?#28909;?#24847;大利?#32435;?#25913;编自?#24418;獺?#25112;争与和平》的9集电视连续剧,美国重拍电影《?#26448;取?#21345;?#24515;崮取?#20197;及电影版音乐剧《悲?#27778;?#30028;》,无不反响热烈、走俏市场。即便是同一个?#30701;?#40517;湖》,由马约编舞的蒙特卡罗芭蕾舞团、格林·墨非编舞的悉尼芭蕾舞团、诺伊?#33539;?#32534;舞的汉堡芭蕾舞团所演绎的不同版本,都离最初1876年柴可夫斯基的原版相去甚远——无论舞美服装,?#25925;?#25925;事主题,都各有亮点,但正是种种融入不同语境的国际化表达,才令演出更贴近当下当地的观众审美。


  中国演出走到西方舞台上,同样需要考虑能否成功传递作?#20998;?#30340;审美趣味。在法国里昂的一次现代国际音?#32440;?#19978;,时任?#26412;?#21326;夏民乐团团长的张维良用中国乐器尺?#25628;?#22863;“三笑?#20445;?#26032;加坡国乐团音乐总监叶聪指?#29992;?#20048;?#24433;?#22863;。演奏前,叶聪用英语解释三笑典故,并配合演出讲述古老乐器的魅力,老外听得?#34474;?#26377;味,掌声笑声不断,令现场观众深受感?#23613;?/p>


  在当今世界舞台上,已经很少看到文学戏剧作?#22346;?#22312;原封不动地演出。中国经典的主题并非僵死的一成不变概念,它必定随着传播过?#22871;?#26102;代性的微调,并渗透了现代化语境和国?#35797;?#32032;。?#28909;紓?#21490;记》表现了荆轲慷慨悲壮的侠士精神,而在陈凯歌、张艺谋的影视改编中,考虑到海外发行市场的观众不会仅仅满足于某一段中国历史,因而对侠义、名利以及人性的关系作了新的?#25925;停?#27605;竟西方观众和中国观众的关注点是完全不一样的。


  在国际化背景下。引人人胜的讲故事能力,就是一种对外文化传播能力。这就需要专业国际文化研究的推动,运用中国元素,?#20013;?#21457;出“中国好声音?#34180;?/p>


  6.中国的杂技、?#38750;?#21644;功夫经过多年的宣传和推广,已在海外市场赢得广泛赞誉。尤其是河南嵩山少?#28825;?#30340;大型实景表演?#40517;?#23447;少林》,受到了国外各界人士的欢迎和赞叹;此外,在海外知名盛会柏林电影节、好莱坞电影节、戛纳电影节上,中国影星?#26009;?#30340;机会也越来越多。这些例子都?#24471;?#20013;国国际文化品牌前景十分广阔。?#27426;?#22312;各种国际文化交流活动中,我们仍停留在以?#25925;?#21098;纸、泥人、刺绣、大红?#23631;?#20043;类的民俗作品以及出土文物等为主的阶段。在国外较有影的戏剧歌舞和影视作品,只有屈指可数的几部。


  只有品牌才是文化产?#33539;?#19968;无二的标?#33606;?#32780;品牌的缺失是制约我国文化发展的一个瓶?#20445;?#20063;是当前我国文化品牌中存在的一个严峻现实。因此,当务之急是打造中国文化大品牌。打造文化品牌,如果?#25381;写?#37327;?#21028;?#30340;原创作品作支撑,?#25381;写?#37327;具?#20889;?#26032;精神的从业人员积极主动地进行文化创造,就等于没有灵魂,没有原创力的文化品牌?#19981;?#27809;有市场。因为文化品牌“内容为王?#20445;?#25991;化原创力决定着文化品牌“内容”的优劣高下。文化原创力是文化创新的重要内容.也是文化品牌的生命。我们可以将中华民族先进的文化个性、文化特色物化?#35762;?#21697;的品牌塑造以及服务的质量、理念等过程中,从而提高商品文化的内隐价值。我们过去过分强调文化经营单位的事业性?#22987;?#20854;公益性,忽视了文化的产业化发展和抢占市场传播文化,从而给文化产业发展带来思想?#20064;?#25105;国虽然已有各种文化产业的业态,但还没有立体型的文化业态。西方的传媒“巨无霸”如时代华纳、新闻集团、?#40092;?#23612;等,走的都是立体型的文化品牌发展之路。其主营的业务一般?#24049;?#30422;了新闻、理财、娱乐、购物等。这些传媒帝国的成功,无疑为我国文化创新产业业态和文化品牌提供了借鉴。


  近年来,我国的文化品牌中也出现了一些科?#21363;?#26032;的典型。?#28909;紓?#20316;为上海文化名片的《时空之旅》,?#24378;萍即?#26032;?#26790;?#21488;艺术插上翅膀的好例?#21360;!?#26102;空之旅》是用杂技的形式再现海派文化.最主要是用多?#25945;寮际跽故尽?#21508;种创新的升?#24213;?#32622;,为时空之旅演出制造出“飞天遁地”的多层立体效果。自2005年9月27日在上海马戏城首演以来,截至目前已连续演出近2400场,中外观众达240万人次,票房净收入超过2.5亿元。因此,我国要加强先进?#38469;?#30340;应用,包括对2.0和3.0互联网,3G和4G手机等新型移动信息?#26025;?#30340;普及和运用,打开通向国际市场的大门。


  政府应当为文化科技研究与应用提供支持和引导,加大对文化产业的科技投入,为高新?#38469;?#25991;化企业融资提供?#24049;?#30340;政策环?#22330;?#22312;继续巩固美国、西欧、日本?#30830;?#36798;国家和地区市场的同时.加快向亚洲市场的深度和广度扩张,加大对非洲等新兴市场的开拓力度,不断扩大我国文化产品和服务的市场份额,提高中华文化品牌的影响力。


  好莱坞在世界范围内的成功,归根到?#36164;?#24066;场营销的成功。相比之下,我国的文化品牌之所以?#20004;?#36824;没有在世界市场形成有效的竞争力,一个重要的原因就是缺乏世界市场观念。我们只陶醉于国内市场的庞大,结果不仅使内容的生产缺乏原创的想象力,而?#27778;构?#20869;的文化消费?#35797;?#22312;国际文化产品面前大量流失。?#28909;紓?#32654;、日?#30830;?#36798;国家就长期占据着中国的动画消费市场,在中国青少年喜爱的动画作?#20998;校?#26085;本占60%,欧美占29%。


  中华民族要复兴,文化必须复兴。中国文化只有走向全球化,走向世界,才能在世界文化市场占有一席之地。中国只有成为文化品牌大国,才有可能成为文化强国,进而成为世界强国。


  二、作答要求


  一、结合“给定资料2?#20445;?#31616;要概括目前我国综艺节目存在的问题。[要求:全面准确,分条归纳。不超过250字。](15分)


  二、结合“给定资料3~4?#20445;?#35831;简要分析《大圣归来》取得成功的原因。[要求:分析准确,内容全面。条理清晰。不超过300字。](20分)


  三、结合“给定资料6?#20445;?#35831;你就如何打造我国的文化品牌提出合理化建议。[要求:内容全面,所提建议具体简明。不超过300字。](20分)


  四、“给定资料6”提到,“只有品牌才是文化产?#33539;?#19968;无二的标?#33606;?#32780;品牌的缺失是制约我国文化发展的一个瓶?#34180;薄?#35831;结合你对这句话的思考,自拟题目,写一篇文章。[要求:(1)自选角度,观点明确;(2)联系?#23548;剩?#19981;?#24515;?#20110;给定资料;(3)总字数1000~1200字。](45分)


  参考解析


  一、【参考答案】


  目前我国综艺节目存在的问题:


  一是过度追求经济效益。[2分]一些节目过分追求娱乐至上、收视?#25163;?#19978;、经济利益至上,造成内容上在深挖内涵、观照现实方面有所欠缺,行走在道德和法律法规的边缘,节目内容参差不齐。[3分]


  二是原创能力欠缺。[2分]本土电视人原创意识淡薄,原创能力有限,只是依靠购买、模?#24459;?#33267;抄袭;缺乏对文化产业的?#29616;⒍允?#20247;的调查以及对市场研判的能力;同时对于国外综艺节目只看重形式,而不学习借鉴其先进的创作理念和制作模式。[3分]


  三是同质化现象?#29616;亍2分]原创文化节目在选题和具体的表现手法上过于相似,跟风和同质化的现象?#29616;兀?分


  二、【参考答案】


  《大圣归来》取得成功的原因在于质量?#21028;悖?/p>


  一是创作团队敬业。[2分]主创团队历时多年,以兢兢业业的创作精神打造出在创意、制作和营销等方面打动观众的“诚意之作?#20445;?#33719;得了票房与口碑的双丰收。[4分]


  二是创作注重本土文化与特色。[2分]《大圣归来》以中华文化为背景,宣扬传统的中华民族精神;在动作方面.吸取了影视前辈的动作精髓;音ft.方面,大量运用中国传统音乐;人物设计方面,注重创新,突破传统题材形象。[4分]


  三是表现手法上中西结合。[2分]《大圣归来?#26041;?#37492;了美?#23707;?#26085;系动漫的优点,但又不是照搬照抄,人物个性明显又不失集体性,符合传统的儒家之道,符合观众视觉和心理的双重审美要求。[4分]


  三、【参考答案】


  一是增强我国文化品牌的原创力。[2分]加强文化从业人员的培养力度,鼓励文化创造,提升原创力;将中华民族的文化特色物化?#35762;?#21697;的品牌塑造q-,从而提高商品文化的内隐价值。[2分]


  二是走立体型的文化品牌发展之路。[2分]借鉴西方的文化产业业态创新的经验,打造属于自己的立体型的文化品牌。[2分]


  三是提高我国文化品牌中的科?#21363;?#26032;水平。(2分]加强先进?#38469;?#22312;文化创作领域的普及和应用,努力与国际市场接轨。[2分]


  四是政府加大资金支持和政策引导。[2分]为高新?#38469;?#25991;化企业融资提供?#24049;?#30340;环?#24120;?#21152;大对新兴市场的开拓力度,扩大我国文化品牌和服务的影响力。[2分]


  五是树立国际营销观念。[2分]引进世界市场观念,促使我国的文化品牌在世界市场上形成有效的竞争力。[2分]


  四、【参考例文】


  打造文化品?#24179;?#36848;中国故事


  改革卉放三十多年来,我国经济取得了举世瞩目的成绩.但相比之下,精神文化发展的步履却相对缓慢。我国拥有泱泱五千年的历史文化,层出不穷的风云人物,精彩绝伦的传奇故事,博大精深的儒道禅宗……这一切都?#24471;?#25105;们并不缺乏优势的文化元素,而是缺乏成功的文化品牌。因此,我们亟须打造文化品牌,向世界讲述中国故事。


  创新是打造文化品牌的灵魂。当前,如何深入挖掘中华文化,发展符合我国?#23548;市?#35201;的文化,并以多样化的姿态来展现给世界,创新是关键。?#22885;仿?#28459;其修远兮,吾将上下而求索。”两千多年来,屈原行吟泽畔的诗句,饱含着我国人民生生不息的思想活力和创新精神,一直回响在中华民族的历史长河之中。2013年,中央电视台锐意创新,全力推出了《中国汉字听写大会?#26041;?#30446;。?#23186;諛考?#23089;乐和文化双重属性,通过寓教于乐的形式,让?#21028;?#25991;化充分?#25925;?#22312;版面、画面、声音、文字中,彻底革新了汉字听写节目在观众心里枯燥无趣的印象,为电视节目改革创新起到了?#24049;?#30340;引导作用。


  兼容并蓄是打造文化品牌的精髓。兼容并包、聚众家之长是我国文化经久不衰的重要法宝。打造畅行世界的中国文化品牌,不能简单地固守传?#24120;?#20063;不能妄自菲薄,而是要与?#26412;?#36827;,主动汲取世界先进文化精髓,兼收并蓄,博采众长。兼具中西特色的中国音乐杂技剧《猴·西游记》在美国林肯中心连演27场,创该中心单一剧目演出场次的最高纪录。此后,该剧更是签下了全球巡演400场的大单。它的成功就在于借用了美国?#21442;?#20048;见的音乐剧形式,与中国杂技相结合。其中,故事内核是中国?#27169;?#34920;现了中国传统价值观惩恶扬善的主题,但表达方式是国际化?#27169;?#19982;西方观众?#38047;?#25509;受的英雄主义产生了碰撞和共鸣。正因此.才获得?#23435;?#26041;主流社会的认同,赢得了海外市场,同时也为我国的文化品牌注入了新元素、新活力.使其完成了两种文化的最好对话,在国际市场大放异?#30465;?/p>


  传统文化是打造文化品牌的宝库。品牌的背后是实力,深处是文化。“中国文化元典”是我们深厚传统文化的代表,也是我国文化在国际市场上最具竞争力的经典之作.已经成为我国对外文化交流的一个品牌。从国际来看,一个国家的文化品牌是了解这个国家的重要窗口,只?#22995;?#26174;中国元素的传统文化才能在国际市场上赢得一席之地。脍炙人l2"的名曲《茉莉花》发源于扬州小调,这?#20934;?#20855;东方韵味的民间小调被意大利歌剧作家普契尼用作《图?#32423;洹?#30340;主题音乐,成为脍炙人口的经典名作。可见.传统文化是打造文化品牌取之不尽、用之不竭的?#35797;?#23453;库。讲述中国故事,生动再现中华民族古?#29616;?#24935;和崇高价值,可以让世界人民更好地触摸中华文化脉搏、感知当代中国发展活力.“文化似水,水成于无形,隐于其中,却凝结一?#26657;?#25991;化似水,润物无声,又难阻挡。”当今世界,文化在国际竞争中的影响越来越大,文化品牌竞争已经成为一种趋势。因此,我国有必要着力打造属于自己的文化品牌.让其成为民族精神的书写和表达,用中国的文化品牌向世界讲述中国自己的故事。



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